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加菲盐:游戏直播为何在过去一年如此火热

  游戏直播这一形式其实并不算新,从最初电视上的各种游戏频道再到PPS或者PPTV这样网络电视的平台都有游戏直播的存在,后来YY直播成了游戏直播这个市场的佼佼者。经历过星际以及War3兴盛时期的游戏玩家一定都在各种平台看过WCG的直播。

  然而,在斗鱼从Acfun正式出来,成为一个品牌这短短不到一年时间里,到现在已经占据了很大的游戏直播市场,与同类产品相比,端的下载量在Android和iOS平台都位居第一。游戏直播为什么会在过去一年如此火热,斗鱼又有着怎样的不同?

  2014年对于游戏界是不平凡的一年,在这一年电子竞技和游戏直播都取得了快速成长,在斗鱼产品总监王岩看来,电子竞技和游戏直播有着「非常密切的关系」。

  王岩说:「80后接触最早的电子竞技是KOF(拳皇),你在街机厅看到两个人打拳皇,这就是最传统的电子竞技」。其实这些通过电脑游戏来比赛的项目都可以称之为电子竞技,当然,目前也有了电子竞技的概念。

  与很多足球篮球这样的体育项目一样,电子竞技同样有围观效应,过篮球场你很有可能就会去瞄一眼,调过体育频道的西甲直播你也很可能看一会。其实电子竞技也是如此,「一个人可能并不是这个游戏的用户,但是就愿意去围观高手去打」。比如星际2的操作难度比较大,一般玩家上手会很难,在星际2的战网上只有1000人,但是星际2的大赛经常有4、5万人看。

  王岩认为:游戏直播则能把高手的东西推广出去。比如原来你只是听说一个人打的很好,但是根本看不到某个大神究竟是怎么玩的。你过去体会不到那种魅力,现在却能让你看的到。对于玩家来说,会玩家多学习,无论是游戏本身的技术上还是团队的凝结力。

  所以电子竞技和直播其实的非常紧,直播能帮电子竞技带来很多很多潜在观众,甚至能把很多以前不玩了的人再拉回来关注这个游戏。其实只要关注了游戏,就会对电子竞技这个产业产生了附加值。

  对于越来越轻的电子竞技游戏,王岩其实有着不同的理解:一个游戏在轻量化的同时,观赏性可能会慢慢淡化。观赏性和轻量级可能很难平衡。就像上足球篮球项目非常普及,跟谁都能聊两句,但也有一些像冰壶一样一些人不参与但是观赏性非常高的项目。

  另一个方向,沙盒游戏已经逐渐成为了游戏市场非常有竞争力的一支,在沙盒游戏中,玩家有更多的,不必按游戏设定的剧情前行,目标完全由玩家自己决定。这类游戏获得了大量玩家的厚爱,比如我们之前报道的Minecraft就在短短几年内获得了4000万付费玩家。比如在Day-Z中,你根本不知道会出现什么东西,完全是观众和主播一起在探索一起在玩,在自己创建玩法。

  斗鱼作为游戏直播平台,未来也会专注在两个方向上。一方面是电子竞技,一方面常娱乐化的游戏直播。而这也正与斗鱼的寓意相契合,王岩说:「斗鱼的斗,代表竞技;斗鱼的鱼,代表娱乐」。

  王岩很早就开始接触了电子竞技,而且在2008年就开始做Dota的游戏解说,然而那时的游戏直播其实是比较痛苦的一件事。

  想要做一个游戏直播需要联系PPS或者PPTV这样的平台,如果是还好,可以与相关的平台对接开个频道,如果是个人就基本没有这样的渠道了。

  很多游戏赛事也有很多是在晚上甚至是凌晨,而如果直播平台的工作人员晚上不加班的话,直现问题根本没决,无论对用户还是主播而言都是很烦的事。

  虽然后来有了YY这样的平台,但YY这种社交平台,有着一套比较复杂的系统,比如频道创建者、会长这样的设定。

  在今年,Twitch的横空出世将游戏直播市场推向了新的高度,Twitch的整体结构足够轻,一切都很简单明了,没有各种复杂的系统和权限设定,同时在PC上也不需要安装一个客户端。在视频直播上做到了轻量级,很直观而且能视频以及聊天室的流畅。更重要的是通过一个简单的在线聊天窗口拉近了主播与观众,观众与观众之间的距离。对于Twitch,「Twitch是一个跨时代的产品,也是斗鱼非常尊重非常称赞的产品」。

  而今年年初,有网友利用Twitch设计了一个可以由众多网友共同操作的「口袋妖怪」,游戏中每个指令都由观众输入指令决定。最终经过了16天的时间成功通过了这一游戏。而这一事件也被今年的游戏大评为了「最佳玩家创作」。这是一个所有人都参与到游戏里面的概念,几万人在同时玩一个游戏。王岩认为:这种模式有些像现实中的投票。可能一个人的投票不能对结果产生最直观的影响,但是能给参与者带来充分的参与感。

  王岩对极客公园说:在这背后其实也得益于互联网基础设施的成熟,周围所有配套的跟进。游戏直播,需要大量的带宽,现在CDN已经非常成熟,卡的问题会比以前好的多;玩家要推视频,显卡以及CPU提供了很好的性能;在直播软件上,OBS、Split都提供了一整套的解决方案。得益于这些配套设施的跟进,加上Twitch这种轻量化直播模式的出现,大量玩家参与到直播和直播观看中,促成了游戏直播的火热。而今年,Twitch也被亚马逊以10亿美元的高价收购,亚马逊看重的正是Twitch所提供的流内容,在Twitch上每天可能会产生几千甚至上万的内容,而且平均的内容质量都很高,未来很有可能超越传统的点播平台。

  与Twitch相比,斗鱼最大的区别是斗鱼在游戏直播中增加了弹幕功能。由于斗鱼曾经与中国非常有名的弹幕视频网站Acfun共用一套团队,所以斗鱼其实对弹幕也有着非常深的理解。

  在王岩看来,观众是最好的解说。主播甚至不用单独的和观众做交流,观众和观众之间就能产生交流,观众成为了UGC的核心群体。很多人不敢想在直播里说一句话,能被偶像读一下或者直接与偶像互动一下。Acfun的经验让斗鱼开始觉得80后90后到现在这个年龄段,观众的表现欲也常强的,通过在直播中加入弹幕,既能满足了主播的方便也满足了观众的表现欲。

  而直播弹幕和Acfun的点播弹幕并不相同,点播弹幕无法实现用户之间的实时互动,更多只能针对过去的弹幕回复。而斗鱼的弹幕是即时互动的,能让玩家在看视频的同时,去看玩家创造的内容。

  弹幕这种形式有两批人可以快速接受。一批是Acfun或者是Bilibili的用户,他们本身就是这样弹幕视频网站的观众,这批人看弹幕没有任何障碍。第二批是看美剧的人。他们能够看到快速的阅读几行字幕,也能很容易接受弹幕的信息量。也就是说其实有大量的年轻人有这样的基因来直接接受弹幕。

  对于游戏直播,弹幕解决了一个最大的问题:在用户全屏看视频的时候,获得最好观看体验的同时也能看到与别人互动的内容。这是与Twitch聊天室最大的不同,Twitch必须左边看直播内容,在右边看观众互动的内容,看画面时需要左右摆头。王岩认为:这样的体验并不好,其实眼睛动比头动要舒服的多。弹幕解决了用户阅读习惯的问题。

  虽然欧美国家国家很少像中国和日本这样有着弹幕的土壤,但是斗鱼上也受到了不少外国人的喜爱,王岩说:「可能他们只能看懂几个词,但是他们也很喜欢这种形式,我们也在考虑对于海外ip设置英文弹幕直播」。

  王岩认为直播可以极大地减少用户的搜索成本。在优酷找有意思的视频,可能找20分钟用户都不会去点。因为:1.视频的点击数和视频的质量往往不成正比2.视频基本都有3.清晰度可能比较差。在直播中就没有这样的问题,类比就是看电视,打开电视机就是在换台,虽然用户一直在换台,但是用户是一直在换节目,可能看到一个台好就能留下3分钟。

  王岩说:「直播与电视的产品形态比较像,先让用户看起来,好不好看再说,再让用户慢慢去找。让用户一下就进入角色。」这是与点播最大的不同。所以很多人可能有10分钟可能不会去看一个视频,因为用户无法能看完,可能还没进入,但是游戏直播就不一样,用户可以挑一个正打的激烈的局看一会。

  所以说其实斗鱼在以做电视机的心态做游戏直播,斗鱼希望用户打开之后能最快捷的找到想看的高质量节目,在王岩看来:这是斗鱼的。

  平台帮助用户去发掘优质的内容,观众直接拿到优质的内容,这是最好的结果。观众筛选是现在非常好的模式,比如知乎的答案也是由观众通过点赞筛选出来然后呈现给更多用户的。靠人工编辑的话,口味可能并不会合乎用户的口味。王岩说:「千万不要让观众过多去翻去找,用电视机的时候,我就希望能看到频道的实时观看人数就非常好,电视如果能帮用户筛选频道的质量,能知道哪个频道热哪个频多就好了」。

  虽然今年斗鱼取得了非常快速的成长,但是王岩觉得他们还有很多事情可以做。王岩说:「接下来电视盒子,包括智能硬件这样的东西也会与斗鱼有非常大的交集。端未来斗鱼有很多很多可以做」。今年这块市场,更值得期待。

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