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购物分享社区走红 “人人逛街”时代来临

  ]今年Pinterest的流量已经超过Gole+、Tumblr等知名网站,成为美国规模第四大的社交网络。在中国,Pinterest模式也引来了无数者。

  Pinterest正在经历一个快速发展的时期。

  去年年底的一组数据显示,Pinterest的流量在半年之内增长了60倍,这一流量曲线酷似几年之前疯狂增长的“社交帝国”Facebook。而到今年,Pinterest的流量已经超过Gole+、Tumblr等知名网站,成为美国规模第四大的社交网络。

  6月最新数据显示,Pinterest贡献的推荐流量超过了Twitter、社交化网页推荐引擎Stumbleupon、必应(Bing)和谷(微博)。这表明,在线内容发布商确实有必要考虑将Pinterest作为其搜索引擎优化(SOE)的另一个途径。

  以上数据从不同角度证明了Pinterest的持续火爆。在中国,Pinterest模式也引来了无数者,其中美丽说、蘑菇街两家网站表现最为突出。

  以女性购物社区为定位的美丽说、蘑菇街,旨在热爱时尚、分享而且又具有较强购买力的女性用户,以为电子商务网站导入用户和流量。不过美丽说与蘑菇街的差异化竞争趋势逐渐明显,总部设在的美丽说更加强调自身的属性,以用户数据的深度挖掘见长;而坐落在江南城市杭州的蘑菇街,其导购属性更加明显,特别是背靠淘宝,蘑菇街在导购、率等数据上发展迅速。

  当然,这场Pinterest本土化的盛宴自然不会缺少“大佬”们的身影。由人人推出的“人人逛街”,日前也成为了备受用户追捧的实名制时尚分享。依托用户群体之间的真实好友关系,“人人逛街”在分享、导购的构建中顺势而为,强化SNS的标签属性,延续了人人网的实名制社交特色。

  业内人士认为,人人逛街相较国内时尚分享购物来说,在用户群定位、用户关系形成、信息发布含金量、率等方面都具有独特的优势,将成为国内最值得期待的Pinterest模式代表。

  目前,人人网已经拥有过亿激活用户,并以年轻白领和大学生为主。这部分群体与“人人逛街”的时尚消费人群有很大一部分重合,从根本上解决了用户数量和用户定位的问题。其次,“人人逛街”延续了人人网的实名制SNS特征,用户将在真实的社交网络里发布真实评价,从源头上避免了虚假内容的产生,提升了网站发布信息的价值。

  Monetate之前发布的一份报告显示,大2012年底Pinterest将成为给电子商务网站带去最大流量的社交网站,这甚至胜过了更为成熟的社交网络如Facebook或Twitter。

  2011年一季度的时候,Facebook占据了社交网络流向零售商流量的80%,而那时候Pinterest的份额才有1%。而2012年年初,Facebook份额降至60%,而Pinterest则上升到26%。与此同时,总体的社交推荐流量增长率为77%。

  这些数据的快速增长说明,Pinterest巨大的商业价值正逐渐被认可。而人人逛街相较于国内时尚购物分享,未来顺利“变现”的机会更大。一方面,人人逛街的信息真实度、含金量更高;另一方面人人逛街的用户群体消费能力较强,可以为线上零售网站带去更多的交易额。

  在人人逛街上,用户可以轻松地根据自己的喜好习惯,通过日常关注的好友,第一时间发现彼此喜欢的服饰、配饰、化妆品,在这台上,大家的分享和推荐有较高的可信度,而且天然以“朋友圈”来形成分享闭环,从商家角度来看这在商业上的发展前景看好。

  当然,通过不断完善、构建人人逛街的,人人旗下的业务群体更加完整:用户在人人网这一国内最大的社交上登陆分享,在需要查看求职招聘信息、需要购买本地生活服务商品、需要分享时尚购物时可以分别去到糯米网和人人逛街,享受一站式服务乐趣。

  人人董事长兼CEO陈一舟(微博)曾对外表示,“人人网将持续加大化内容的战略布局。”人人逛街的推出可看作是人人网在化内容上的一次重要升级,这也将成为业内首个以实名制为基础的时尚分享。

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