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小红书进军旅游业 单纯卖流量成贤娥爱人还是要

  原标题:小红书进军旅游业 单纯卖流量还是要玩真的?

  摘要

  【小红书进军旅游业 单纯卖流量还是要玩真的?】之下,携程卖力直播途牛濒临退市整个OTA行业面临巨大不确定性之际,从种草笔记起家曾在去年8月份下架处罚的小红书似乎发现了新商机? 日前,小红书宣布,获得民宿小猪短租的入驻,已为其打通民宿预定入口。 未来,还将为入驻小红书的品牌民宿提供管理系统内容运营直播带货等全方位的服务。(证券日报)

  之下,携程卖力直播、途牛濒临退市……整个OTA行业面临巨大不确定性之际,从“种草”笔记起家、曾在去年8月份下架处罚的小红书似乎发现了新商机?

  日前,小红书宣布,获得民宿小猪短租的入驻,已为其打通民宿预定入口。未来,还将为入驻小红书的品牌民宿提供管理系统、内容运营、直播带货等全方位的服务。

  早在今年3月份,小红书宣布和民宿管理系统“订单来了”达成合作,200多家民宿品牌入驻小红书,并开通直接预订功能。4月份,小红书推出的“Red City 城市计划”首站落户湖州,对当地文旅资源进行全方位推广。5月份,小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》,6月份,小红书在上海、广州、西安、成都4座城市及周边发起“种草周边游”直播……

  种种迹象显示,多次转型未果的小红书,又把目标瞄向了旅游业。

  从“垂类电商”来看,近两年,得物A“般”的出现,获得了更多年轻人的青睐。而且,随着免税牌照的陆续发放,包括小红书在内,主打美妆品类的跨境电商也很难再提高估值。因此,不论是一级市场还是二级市场,小红书都迫切需要一个新故事。

  新进者是否还有机会?

  不论是主动为之还是被动为之,小红书对旅游业的试水已然是进行时。

  对此,景鉴智库创始人周鸣岐在接受《证券日报》记者采访时指出:“旅游赛道显然是一个非常红的红海了。小红书做旅游,初期靠现有流量的肯定能跑出一些经营业绩,获得一定的变现,但来看,现有客群的老本吃光后就会出现瓶颈,增长就会快速放缓。”

  记者查看小猪短租在小红书上的账发现,截至目前,其账“小猪民宿”的粉丝为1.5万,不到资历更浅的民宿“花筑旅行”3.2万粉丝的一半,也远不如小红书上一些账的粉丝量。以2B的标准看,对于小猪短租这样的体量而言,这些粉丝聊胜于无,但应知足。毕竟今年3月26日,LV将自己入华以来的首场直播选在了小红书,1个多小时的直播,观看人数也不过1.5万人。

  值得一提的是,小猪短租最新一轮时间与小红书相差无几,发生在2018年10月份,领投方是阿里系的云峰基金,额也是3亿美元。

  近两年均未再的2家“阿里系”企业,此番联手是抱团取暖还是兄弟合力,尚待时间检验。

  不过,不论是美妆还是民宿“种草”,对于小红书这类而言,始终需要解决的关键问题是,如何防止虚假信息、恶意刷单?如何把控产品质量?

  中南建设有11笔增持,来自部分产业总部及区域管理人员,合计有43名。表示,增持目的是基于对持续发展的信心和对价值的认可,同时为提升投资者信心,资本市场稳定。成贤娥爱人截至3月10日,累计增持股份738.78万股。累计增持金额59.54万元。

  “民宿的品质参差不齐,缺乏像星级酒店这样的标准化体系,在卫生、配套、服务等很多方面存在硬伤。小红书的受众大都是年轻人,易冲动消费,但就像消费者无法从直播视频里看出奢侈品的一样,消费者也看不出床单干净与否。拍摄的角度加上各种滤镜的效果,可能让民宿看起来很美好,消费者实际到那儿一看就是脏乱差。因此,未来可能会产生较多的,影响到业绩增长。” 景鉴智库创始人周鸣岐表示。

  事实上,在这方面小红书的教训已经足够深刻。

  去年8月1日,小红书曾发布声明称:“小红书App近期在各大应用市场下架。小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网的优化与提升。”

  旅游产业链“水深”难测

  “内容驱动常重要的,但小红书做的不是一件新事,马蜂窝、穷游已经探索了从内容到订单这样一个流程,并且进行了商业化的探索。”联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示。

  “不管是OTA还是线下的旅行社,他们都积累了一个非常强大的渠道体系,成贤娥爱人也是竞争壁垒之一。这么多年来,线下旅行社为什么能够很好地与线上的这些OTA共存?其实就是因为他们在某些区域往往有自己特有的渠道,拿到的价格可能比OTA还低很多。但是小红书作为一个新入局者,对行业完全陌生无根基,很难去切渠道资源,只能成为一个流量的电商中介。如果没有自有渠道,成本、品控、成贤娥爱人利润都会存在问题。” 周鸣岐表示。

  在质量不,价格不的情况下,即便是当下最火的“直播”带货,恐也力有不逮。

  周鸣岐表示:“直播是企业暂时性或者短期性的一种促销手段。从不长的历史来看,网红经济的寿命都不长久。直播确实可以利用自身的流量,无论是知名BOSS还是网红,或许会产生很好的带货效果,但最终还是要回归商业模式和产品本身。”

  来自小红书的数据显示,“出行”笔记已在小红书上跃居第二,仅次于美妆。“小红书从奢侈品起家,成功圈了一批轻奢生活用户,而旅游也是一种时尚消费。所以小红书‘种草记’里面肯定会有旅游一席之地。”杨彦锋表示。

  因此,不论旅游业有多么“红海”和“难测”,从逻辑和现实而言,小红书也的确需要拼力一搏。

  上片一开始,词人就抓住了寒蝉、长亭、骤雨、都门、兰舟等意象描绘离别的场景。下片则采用虚景实写的手法,杨柳倒垂岸边、晓风吹拂面颊、残月当空悬挂,凄清、迷朦、暗淡的意境便营造而成,虚实结合,极富画面感。读之顿觉缠绵悱恻、凄婉动人。词中的场景类似于电影的一个特写镜头,可谓“此时无声胜有声”。柳永怀着满目的迷茫和满腔的忧伤想象别后在着无际的烟波和暮霭的江面上,楚天辽阔,天地茫茫,归宿不可知。柳永巧妙抓住“善解人意”的意象,将景与情交织,对此进行大力渲染,不仅对离情别绪起到“推波助澜”的作用,而且拓展了文学的审美空间,增加了抒情的感染力和形象美。

  天眼查数据显示,小红书2018年报告中,参保人员为808人。截至2020年6月29日,参保人员数量又从715人,降为666人。2020年7月21日,两位创始人瞿芳与毛文超,同时进行了股权出质。

  (文章来源:证券日报)

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