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2019年净亏损超13亿 B站盈财经频道利之前先“破圈

  原标题:2019年净亏损超13亿 B站盈利之前先“破圈”

  尽管B站面临着亏损的压力,但是从财报中可以看出,B站似乎并不急于改善这种情况。

  时间3月18日,B站公布了截至2019年第四季度和全年未经审计的财务报告。

  财报显示,2019第四季度,B站实现营收20.1亿元(币,下同),连续七个季度场预期。全年总营收达67.8亿元币,同比增长%。

  尽管B站营收能力在进一步提升,但当下仍未摆脱亏损现状。

  按照美国通用会计准则(GAAP)计算,2019第四季度B站亏损为3.87亿元,去年同期这个数字为1.91亿元; 2019财年B站的净亏损达到13.036亿元,相比2018年的5.650亿元亏损,亏损幅度进一步扩大。

  对于B站而言,摆脱亏损似乎不是眼下最着急的事情,撕掉“游戏”的标签才是。从财据来来看,B站的游戏业务比重进一步下降,非游戏类业务(如直播、、电商)的收入增长迅猛。

  易观师马世聪3月18日对时代财经表示,“盈利对国内视频企业来说是终极目标,但不是现阶段最重要目标,况且放眼当下,几乎所有的视频类都在亏损,因此比起盈利,破圈扩张用户以及提高变现效率才是核心关键。”

  撕掉“游戏”标签

  回顾B站以往的财报,2015年—2018年B站的净亏损分别为3.7亿、9.1亿、1.8亿元、5.65亿元。到了2019年,财经频道B站的亏损突破10亿元大关,来到了13.036亿元。

  这也让它承受着持续亏损,且亏损不断扩大的压力,但是从财据可以看出,B站似乎并不急于改善亏损状况,反而有意在降低游戏业务的营收比重。

  自上市以来,一直认为B站是被游戏“送进”了,游戏业务常年占比过半,不过,B站近来也在有意降低这部分的比重。2018年第一季度——2019年第三季度,B站的游戏业务在总营收中的占比分别为79%、77.1%、68.5%、61.7%、%、60%和50%,比重已经有所下降。

  到了2019年第四季度,B站首次把游戏业务收入降到50%以下。根据财报,第四季度,B站的游戏业务收入为8.7亿元,在总体营收中的占比仅43%。

  与此同时,非游戏业务的比重在迅速增大。

  在B站总营收突破20.1亿元的情况下,非游戏业务贡献了11.4亿元的营收,同比增长157%,占季度总营收的57%。B站表示,单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%,推动营收结构更趋平衡。

  直播作为B站内容生态的重要组成部分,过去一年B站在电竞、娱乐等细分版块做出了巨大投入。

  2019年12月,B站以8亿元价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权,根据报道,当时与B站一起参与竞拍的还有快手、、等直播平台,不久后,B站又以5000万重金签下前一姐冯提莫。

  直播所贡献的营收也没有让B站失望,截止到2019年12月31日,直播和增值服务收入达5.7亿元,与前一年相比增长了近两倍。

  与此同时,B站的业务实现了2.9亿元的收入,在宏观疲软的情况下同比增长了81%。另外,B站第四季度电商及业务收入达2.8亿元,同比增长241%。

  互联网师丁道师3月18日对时代财经表示,“一家互联网想要做大做强,必须要保持多元化的营收结构,如果过于过于倚靠游戏业务,B站不仅容易陷入用户增长的瓶颈,也会降低二级市场对B站的期待。而B站想要继续保持增长的可能性,就一定要出圈,要有更多的业务探索。”

  多元化内容破圈

  2019年,也是B站“出圈”的一年。

  2019年底,B站把90、00后分别迈入30岁和20岁这个特殊节点作为重要一环,推出了“二零一九最美的夜 bilibili晚会”,目前为止,视频的播放量已超过9000万次,积累了50亿次,弹幕数量近300万。

  在财报后的电话会议中,B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“值得一提的是,作为增长策略和品牌宣传的一部分,首届bilibili新年晚会获得巨大成功,财经频道不仅在年轻群体中形成巨大共鸣,更吸引了包括70、80后在内的广泛群体,成为2020年开篇的现象级节目。”

  出圈也为B站带来了用户增长。2019年第四季度,B站MAU(月均活跃用户)达,同比增长40%;端月MAU达1.16亿,同比增长46%,实现了自2018年上市以来的最高增幅。随着商业化能力的进一步提升,B站月均付费用户数同比增长100%,达到880万。

  同时,B站也在加大对生活、娱乐、科技、学习等品类的投入,这些品类也获得了迅猛增长。以科技区UP主“老师好我叫何同学”、生活区UP主“大祥哥来了”为代表的大量创作者,在B站均坐拥300万以上的粉丝,这些UP主所生产的也都二次元内容。

  为了增加视频的变现能力,同时吸引更多用户,B站也在参与动画片、纪录片内容的联合出品和制作中。在2019年11月的国创发布会上,B站推出了包括《三体》、《修仙传》、《我为狂2》在内的40部国产动画作品。动画领域,2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区,成为B站第一大专业内容品类。而国创区的内容对于非二次元用户的包容性更强,更容易被被大众所理解。

  纪录片和综艺方面,B站自制及联合出品了政务纪录片《的故事2019》、火锅题材纪录片《生活如沸》、自然类纪录片《未至之境》等。

  多元的内容也推动了付费会员及业务的增长。截至2019年12月底,B站大会员数量同比增长111%达到760万。

  对于B站的出圈,易观师马世聪认为,财经频道虽然出圈在一定程度上会稀释掉二次元用户的社区氛围,但这同时也是B站加速商业化进程的必然结果。“只有不断地丰富内容品类,才能吸引到更多的用户,从而保持高粘度的用户增长以及迎合二级市场对于B站的期待。”

  (文章来源:时代财经)

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